公益组织 – 您的Google Adwords拨款计划取得了哪些成功? 你有任何提示要分享吗?

Google Adwords Grants每月免费为非营利组织提供10,000美元! 我从几个与我交谈过的人那里听到了很棒的东西。

作为一个非营利组织,它甚至不是一个问题。 你现在应该参与其中。 这是免费的钱。

以下是Adwords Grants入门指南:

检查您的资格:

  • 组织必须被美国国税局认可为免税501(c)(3)组织,这些组织是为慈善,教育,宗教,文学,科学或免税目的而组建的。
  • 依赖集团501(c)(3)豁免中央(“保护伞”)组织的组织可以将Google for Nonprofits作为“相关组织”申请。
  • 财政资助的组织没有资格获得Google for Nonprofits。
  • 自动被视为免税的组织(如教堂)仍必须获得IRS的501(c)(3)免税标准,才有资格获得Google for Nonprofits计划。

注册Google for Nonprofits计划:

  • 填写Google for Nonprofits Application(准备好你的EIN)
  • 您应该在10个工作日内做出接受决定
  • 在您获得批准之前,请定期登录您的帐户以查看您的状态

创建Google Adwords帐户:

  • 使用此链接创建Google AdWords帐户
  • 您可以在此处制作所有广告系列

制作广告系列:

  • 登录Google AdWords帐户后,请在左侧创建您的第一个广告系列。
  • 使用这些参数:
    • 类型:仅限社交网络
    • 网络:取消选中“包含搜索合作伙伴”旁边的复选框
    • 地点:选择您希望广告展示的位置
    • 语言:为您的受众选择合适的语言
    • 出价策略:点击“我手动设置点击出价”
    • 默认出价:选择$ 2.00 USD或更低
    • 预算:选择329美元或更低。 您将在每个广告系列中每天使用329美元(10,000美元/月)
    • 跳过“广告附加信息”部分
    • 单击“ 保存”并继续

添加关键字和广告:

*在提交申请之前,您必须在广告系列中添加至少一个字词或词组(关键字),以及一个有效的,未投放的广告。

  1. 在“ 输入您的目标网页”下 ,您可以输入您的网站网址,以生成有关要显示的短语的提示
  2. 在“ 关键字”下 ,选择至少一个字词或词组,以便展示您的广告
  3. 点击继续广告
  4. 在“目标网址”下,添加指向您希望用户从您的广告转到的网页的链接。
    • 所有广告中使用的域/网址必须相同
    • 该网站不得是社交媒体页面或第三方创建的网站
  1. 撰写广告文字
  2. 单击保存
  3. 单击“ 保存”并完成
  4. 单击“ 保存”并再次完成 ,但不要添加“计费信息”

提交您的帐户以供审核:

  • 进入您的帐户并确认该货币已设置为美元,并且未添加任何结算信息
  • 如果您的帐户使用美元以外的货币或添加了结算信息,则需要从头开始执行此过程

注册Google广告补助金:

  • 登录您的Google for Nonprofits帐户(确保您是管理员)
  • 点击“立即注册”按钮
  • 点击Google广告助手下方的“ 注册 ”按钮
  • 确认您的AdWords帐户已正确配置
  • 在表单字段中输入您的AdWords客户ID并填写表单
  • 点击“ 注册

伸展目标:

  • 以下是确保您充分利用免费广告的一些目标:
    • 已安装转化跟踪 。 转换目标必须是跟踪实质性操作(即简报或志愿者注册),并且必须至少收到一次转换。
    • 每六个月中有两个达到每月预算上限 (至少9900美元)。
    • 保持每月平均点击率为1%
    • 让授权代表每两周管理一次帐户。 如果您没有登录并查看帐户,那么您将不知道自己是否达到了目标。
    • 完成调查并同意与Google 分享影响或转化数据以获得他们的支持😉

如果您有更多的非营利性问题,请标记我,我会尽力回答。 去搞定!

我帮助制定了一个监督200多个Adwords Grant帐户(并且不断增长)的计划。 该计划是为教堂免费提供Adwords津贴管理(是的,教会符合资格)。 我已经学到了一些适用于使用Adwords Grant帐户的人的主要内容。

1.)Adwords赠款账户策略应与付费PPC策略不同。

花费10万美元/月可能很难

在使用Adwords Grant后,很多人都来找我们,并努力花费近10万美元/月。 主要原因是他们没有意识到实际上搜索他们出价的有限数量的关键字的人很少,或者他们只是在本地做广告。

扩大您的关键字列表

如果您希望最大化您从程序中获得的内容,请扩大您宣传的关键字。 要执行此操作,请考虑您通常不会支付的关键字,并在您网站上的可以吸引用户的目标网页上创建适用的内容。 不要害怕广泛的关键词做广告。 只要您可以通过广泛的关键字映射用户旅程,就可以了。 记住,它是免费的。

扩大您宣传的位置

很多当地的非营利组织可能会对这个问题感到困难,但是如果你想获得免费流量并最大化你使用的10万美元/月的价格,请确保你在最广泛的地理区域做广告,你可以证明这一点。

对于许多组织来说,全球广告可能是一个延伸,但全球广告将使您的花费非常快。 如果不是全球性的,那么全国呢? 您是否考虑过如何对您的组织产生国家影响? 或者您如何能够从他们居住的地方以数字方式吸引捐赠者或拥护者?

2.)您必须至少每月“触摸”一次Adwords Grant帐户

是的,如果您至少每月登录一次并更改或调整某些内容,您的帐户将被停用。

好消息是,如果你因为这个原因被停职,你可以打电话给Adwords,他们通常会让你很快再次跑步。

3.)您可以将每日最高设置为远高于329美元/天。

当您创建格兰特帐户时,他们希望您以最高$ 2和最高$ 329 /天的人工出价设置所有内容。 一旦您的帐户运行,您可以使您的每日最高价格更高。 谷歌仍将以每月1万美元的价格限制您的支出,但在某一点之后,您可能会有5或6个不同的广告系列,每天运行1200美元或者荒谬的东西。 没关系。 你的上限总是达到10万美元/月。

4.)确保没有人在您的格兰特账户上放置信用卡

确保每个人都知道这一点。 Grant帐户和付费帐户的界面看起来完全相同。 所以,要小心。

5.)倾向于Adwords“机遇”

为了最大化您花费的10万美元/月的金额,Adwords Opportunities是查找您可能没有想到的关键字的好方法。 在付费广告系列中,这些通常是一种恼人的通知,似乎是Google试图让您花更多钱的偷偷摸摸的方式。 对于Grants,您可以根据需要随时添加这些关键字机会。 记住,这是免费的钱!

如果您刚开始使用Grant,这些只是为您提供的一些建议。 如果您对此有任何疑问,我很乐意回答。

到目前为止,只需要为一个客户实施,所有其他客户已经在该计划中(共计5个)。 但是流程如下:

  1. 在网站上申请 – 它要求以下内容:组织名称,EIN,使命宣言,含有内容的网站
  2. 等待最多30天才能获得批准
  3. 而已!!!!

小问工作更好!!!

许多非营利组织直接捐款 – 并发现自己不知所措。 那是因为Ad Grant广告是Google的剩余广告资源,并且有限制。

因此,您更有可能通过提出可以使您的组织受益的小问题(例如加入您的电子邮件列表)来看到成功。

您可以在本周四上午11点(MST)找到更多相关信息以及其他最佳做法:

Google Ad Grants的状态……您需要了解的内容